Afin d’aider les consommateurs à se faire une idée la plus concrète possible de votre projet, n’hésitez pas à faire figurer les éléments suivants dans votre concept si vous en disposez déjà : Pour conquérir une telle objectivité, il faudra passer par ce premier concept du cogito, sans jamais cesser de rester sur ce même plan. Comprendre leurs différences pour pouvoir les combler. Un bénéfice n’est pas une simple description de caractéristiques, mais l’expression de ce que votre projet va apporter au consommateur d’un point de vue pratique et émotionnel. Au contraire, le concept concentre l'ADN de la marque dans un leitmotiv destiné à être diffusé sous différentes formes. Enjoy the videos and music you love, upload original content, and share it all with friends, family, and the world on YouTube.
Meme Generator ... Kermit The Frog Drinking Tea-8 comments Comment Reply to comment # Report image. La raison-d’y-croire est l’élément qui viendra verrouiller votre discours. Afin d’aider les consommateurs à se faire une idée la plus concrète possible de votre projet, n’hésitez pas à faire figurer les éléments suivants dans votre concept si vous en disposez déjà : Le concept a recours à l'imaginaire et à la mémorisation pour sublimer la plus austère stratégie de communication en conte de fée et le plus audacieux positionnement marketing en prince charmant. Si vous continuez à utiliser ce dernier, nous considérerons que vous acceptez leur utilisation. Demandez à un directeur de création pourquoi il choisit une piste créative plutôt qu’une autre, vous l’entendrez sûrement répondre : "Parce que là, y’a un concept ! Ils doivent les fabriquer de toute pièce à partir des idées et se servent pour cela du langage. Il y a zéro chance qu’on comprenne en plus les bonnes pratiques, et leurs implications. COMMENT RECONNAITRE UN MANIPULATEUR? On dépense déjà beaucoup d’énergie à comprendre la base. Il s’agit de mettre en avant les éléments de votre offre qui viennent répondre à l’attente consommateur évoquée dans votre insight. Le concept est un support marketing qui va vous servir à évaluer le potentiel de votre projet en mesurant l’intérêt du public pour votre offre. Elle permet de rassurer le consommateur sur le fait que les bénéfices promis peuvent bien être délivrés. La raison-d’y-croire doit être claires, crédibles et justifiée, en lien direct avec les bénéfices et le principe du produit (ingrédient, pack, label, innovation technologique). Il met en avant un manque ou une frustration du consommateur à laquelle votre offre va venir répondre. Quels éléments doit-on retrouver dans un concept ? Zapping :L'éleveur de volailles Loué qui montre un policier en train de flasher un poulet pour vanter ses contrôles...Jean-Claude Vandamme qui fait un grand écart entre deux Renault Trucks, avec ou sans « trucage »...Evian qui vous "babyfie" sur votre smartphone avec votre jeunesse intérieure...Orangina qui réveille la bête qui est en nous pour étancher notre soif...Mac Donald qui communique sans mettre son logo pour démontrer que l’image du Big Mac suffit à évoquer son nom...Vogue qui choisit la top model palestinienne Gigi Hadid pour incarner son nouveau site pendant qu’Israel bombarde Gaza...Burger King qui offre un sandwich en échange du désabonnement de sa page Facebook, quitte à perdre 30 000 fans...Autant de concepts différents qui ont pour origine une idée créative plus ou moins bonne. Si votre concept doit avant tout transmettre l’essence et l’état d’esprit de votre projet, il existe tout de même quelques principes à suivre pour s’adresser aux consommateurs : Si votre concept doit avant tout transmettre l’essence et l’état d’esprit de votre projet, il existe tout de même quelques principes à suivre pour s’adresser aux consommateurs : Il faut donc toujours fournir la d finition des concepts et noter comment les auteurs s'en servent pour expliquer le ph nom ne l' tude (voir question no 7). Pour conclure sur la différenciation du concept et du plan d’immanence, et la manière dont ils s’articulent l’un à l’autre, citons les multiples analogies et métaphores utilisées par Deleuze (ce mode d’expression est revendiqué, mais il sera l’objet de nombreuses critiques, en particulier dans le livre de Sokal et Bricmont : « », repris par J. Bouveresse,Le plan d’immanence est une grande vague unique qui enroule et déroule les vagues multiples que sont les concepts ou encore Le plan est une « machine » dont les concepts sont les pièces. Le concept permet de présenter les grandes lignes de votre offre à des consommateurs potentiels, et en fonction de leurs retours, de décider de poursuivre ou non son développement. Si vous faites un article sur comment débuter dans le domaine x, ne mettez JAMAIS les bonnes pratiques du domaine x. Trop de profs expliquent (ce qu’ils croient être) les bonnes pratiques à des gens qui ne connaissent pas la base. Dans ce plan, le problème devient alors le suivant : comment commencer ? Exemple intéressant : la Souvent à double lecture, un concept de communication doit avoir la force de l’évidence pour véhiculer les valeurs de la marque, du produit ou du service.